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L’intelligence artificielle générative révolutionne également la publicité en ligne.
Ce mardi 21 mai, TikTok a révélé le lancement d’une nouvelle gamme d’outils basée sur l’IA générative, conçue pour aider les marques à intensifier leur présence publicitaire sur la plateforme.
Simplification du travail des annonceurs par l’intelligence artificielle
TikTok Symphony, la nouvelle suite d’outils de TikTok, vise à transformer les découvertes en actions concrètes et mesurables pour les marketeurs. Cette suite comprend plusieurs fonctionnalités destinées à aider les professionnels du marketing à créer du contenu de manière plus efficace et à optimiser leurs campagnes publicitaires.
Tout d’abord, TikTok Symphony propose un générateur de vidéos qui simplifie le processus de création en permettant aux annonceurs de produire du contenu vidéo à partir d’une simple instruction écrite. Ces vidéos, conçues avec les ressources disponibles dans TikTok Ads Manager et les informations sur les produits, sont prêtes à être utilisées, ce qui accélère le processus de production et de diffusion de contenu publicitaire attrayant.
En plus du générateur de vidéos, un assistant IA est intégré à TikTok Symphony pour améliorer la performance des campagnes publicitaires. Cet assistant est capable de générer et de peaufiner les scripts de manière intelligente, en s’adaptant aux tendances actuelles de la plateforme et en fournissant des conseils sur les meilleures stratégies à adopter pour optimiser les résultats. De cette manière, les marketeurs peuvent tirer parti de l’Intelligence Artificielle pour créer du contenu plus percutant et ciblé, tout en optimisant l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
Ces fonctionnalités s’inscrivent dans une stratégie globale visant à améliorer l’expérience des utilisateurs sur TikTok et à renforcer l’impact des campagnes publicitaires des marques. Les statistiques indiquent déjà que de nombreux utilisateurs réalisent des achats ou prennent des décisions d’achat après avoir consulté du contenu sur TikTok, ce qui montre le potentiel de la plateforme en termes de conversion et d’influence. Avec l’Intelligence Artificielle générative de TikTok Symphony, l’entreprise espère améliorer encore ces résultats et offrir aux marketeurs des outils puissants pour atteindre leurs objectifs de manière efficace et innovante.
Comme Google et Meta
D’autres grandes entreprises emboîtent le pas à Google et Meta en intégrant activement la technologie dans leurs stratégies publicitaires. En avril, Google a introduit Gemini dans ses outils pour aider les marques à créer des images optimisées pour leurs campagnes publicitaires. De même, Meta a fait un pas significatif en intégrant des fonctionnalités d’intelligence artificielle générative dans ses plateformes, ce qui a conduit à des améliorations notables, avec une augmentation de 20 % des conversions et un retour sur investissement de 32 %.
Dans le même temps, TikTok a lancé TikTok One, une plateforme visant à centraliser les outils créatifs pour les annonceurs. Cette initiative donne aux annonceurs un accès direct à près de deux millions de créateurs et à des agences partenaires, facilitant ainsi la création et la diffusion de contenu publicitaire engageant et efficace.
TikTok a également mis en place un nouvel outil pour son service d’e-commerce, TikTok Shop, aux États-Unis. Cet outil automatise les enchères, la budgétisation, la gestion des publicités, et la création de contenu pour les produits en vente, tout en prenant en compte les coûts marchands significatifs. L’objectif est clairement de maximiser le retour sur investissement global des commerçants utilisant la plateforme TikTok Shop.
Malgré les défis réglementaires potentiels, notamment la menace d’une interdiction aux États-Unis si l’entreprise ne se vend pas à une entité américaine, TikTok a exprimé une confiance solide dans sa situation réglementaire lors d’un récent événement avec ses annonceurs. Cette confiance témoigne de la détermination de TikTok à continuer à innover et à offrir des solutions publicitaires avancées tout en assurant la conformité réglementaire et en maintenant sa position sur le marché.